淘集集宣布破产重整 新电商不能只靠低价

2019-12-13 10:23:09 12
12月9日,淘集集创始人张正平发布公告表示,公司并购重组以失败告终,将进入破产重整、破产清算的程序。
据百度百科公开资料显示:淘集集于2018年8月上线,是一个社交电商app,包括日用百货、美妆个护、服饰鞋包、家居家纺、食品水果等。淘集集定位农村和三四线城市市场,致力将电商发展红利惠及传统电商未能触及的人群,依靠低价吸引用户,用户邀请亲友参与拼团,满足人数要求后可享受低价购买的权利。
同样是以“低价” “拼团” “提现”等类似拼多多的方式吸引客户,在上线短短2个月内,淘集集就获得了4200万美元的A轮融资,在当时被估值2.42亿美元 。 有不少人认为淘集集比拼多多更具 潜力。
但仅一年后,淘集集便因并购重组失败,寻求破产清算或破产重整。从创立到破产,只花了一年时间,令人 唏嘘。
因资金未到账,重组或破产
12月9日,淘集集通过官方微博发布创始人张正平 的 公开信,称已尽力未尽责,由于并购资金未能如期到账,导致并购重组失败。
张正平在公告中称,本轮有A和B两个投资人,投资人A一直在跟进项目,在发生了“供应商来沪闹事”事件后,保持观望态度,但在业务方面给淘集集提供了帮助。投资人B签订了投资协议,并收走了淘集集公司所有的公章和银行密钥 ,并 接管其财务法务工作,但打款多次延期,超出了公司可承受的时限,这也是导致淘集集宣布破产重组的直接原因。
虽然投资人B并未明确表明不会打款,但原口头承诺11月29日打过桥款,实际 却 未打,至12月6日双方沟通时,投资人B表示仍无法打款。而在11月28日,淘集集公司支付账号被冻结,对其运营造成了毁灭性打击,无法支付货款退款及员工工资,因此不得不宣布并购重组失败。
对于并购失败的处理办法,张正平表示,一是破产重整,将淘集集所有权转交给债权人;二是破产清算,团队依然会通过个人创业,归还欠款。
对于资产转移的谣言,张正平 称 海外账户是用于收取2018年A轮融资的过桥贷款,所有资金都已用于结算贷款及公司正常运营,并未转移资产。
对于员工工资问题, “11月工资是预留出来的,但受11月28号账户被冻结影响,无法打出,如果公司正常破产清算,法律上会优先结算工资。” 公告中张正平称不会不发工资,而是会延迟。 由于公司已经无法继续经营,公司将弱化线下接待,主要改为线上接待,会开通一个供应商代表群、一个广告代理群和一个线上沟通专用微信或QQ,按照顺序接待每一位债权人。
电商的下沉市场光靠砸钱很难存活
“买的多,赚得多”是淘集集的品牌口号,用户可以通过购买分享行为获得金币提现。在这背后是淘集集公司的烧钱补贴,亏得自然也多。
这种烧钱补贴也不是没有用处,淘集集只用了1年不到的时间 就 获得了1.36亿用户,官方宣称拼多多获得这个数量级的用户花了22个月。
不过,这种烧钱获得用户的打法并没有支撑淘集集超越拼多多成为“后起之秀”。虽然通过单月烧掉1-2亿元获得了1.36亿用户,但淘集集的用户留存一直表现不佳。
在2019年6月,淘集集公司曾拟启动B轮融资,融2亿美元 。 据界面报道,当时淘集集已与投资方达成意向协议,但资金却迟迟未到账,投资人要求淘集集有更好的增长曲线。
为了获得青睐,尽快拿到融资,淘集集在2019年6月后加大火力,以每个月两亿的速度,把“满减、补贴、市场投放”等一切手段用上,甚至挪用商家货款当作市场增长费用,冲上了月活7000万。最终引发20 19年10月的商家上门讨欠款的暴雷风波。 此次风波中,淘集集CEO张正平表示公司负债总额为16亿元左右。
据企查查信息显示,淘集集的运营主体为上海欢兽实业有限公司,成立时间为2017年5月,注册资本100万人民币,法定代表人为张正平 。 上海欢兽旗下的青岛鹰漠电子商贸有限公司、青岛万击电子商贸有限公司和青岛长留电子商贸有限公司已分别被山东省潍坊高新技术产业开发区人民法院冻结股权,总金额为300万元人民币,冻结期限从2019年11月27日至2021年11月26日。
“下沉”的概念这几年炽手可热,但事实上“三四线”的市场并没有想象中那么美好。理论上很广阔的三四线市场,实际体量是有限的。在有限的体量下,已经发展起来的拼多多占据了其中很大一部分空间,淘集集用户和拼多多用户有很大部分的重合,而拼多多先行的优势是显而易见的 。 因此淘集集获客成本也较高,只靠砸钱竞争很难走下去,况且成本过高已无钱可砸。
虽然淘集集初创时期因为大幅的用户增长吸引了不少投资人的注意,但不计成本的烧钱最终使自己走向了灭亡 。 另外互联网企业想盲目复制他人的成功模式,基本是不可能的。